在计划经济向市场经济转型的关键时期，长虹以非凡魄力率先发起价格竞争，有效推动了国产彩电的普及，在国内市场铸就了辉煌成就。
然而，长虹并未满足于过往的国内成功。立足当下，公司正积极拓展海外市场，坚定不移地推进品牌国际化征程，致力于在全球舞台上塑造更强的竞争力和影响力。
一、全球化探索：从早期布局到品牌升级
扬帆起航（1998-2010s）：贸易先行构建全球网络
1998 年，长虹正式拉开海外业务序幕，开启初次远航。当时，全球经济一体化浪潮汹涌澎湃，国内家电市场竞争日益激烈，长虹敏锐察觉到海外市场巨大潜力，毅然决定迈向国际舞台。
迈入新世纪，长虹秉持 “贸易先行” 理念，产品陆续登陆东南亚、欧洲、南美洲、非洲、中东等地区，在印尼、大洋洲、欧洲、中东、巴基斯坦等地开设海外子公司，且成为首批在欧洲建立生产基地的中国企业，初步搭建起全球销售网络，完成早期海外布局。
为适应海外需求，长虹在产品设计中融入全球视野与本地化元素，积极应对各国法规标准，推动产品升级。尽管初期面临文化差异、激烈竞争和运营复杂性等挑战，长虹凭借卓越品质与服务，逐渐赢得海外客户信赖，树立了良好品牌形象。
长虹海外布局
品牌破局（2017 至今）：CHiQ 引领高端出海
2017 年是长虹品牌化发展的重要里程碑 —— 旗下中高端智能家电品牌 CHiQ 作为独立品牌正式登陆海外市场，标志着其品牌出海战略全面起航。
体育营销赋能： CHiQ 品牌与 FIS 滑雪世界杯及德国滑雪协会达成合作，并于 2023 年成为国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯赛事官方合作伙伴。通过赞助国际顶级冰雪赛事，长虹将品牌形象与冰雪运动的激情、速度、精准等特质紧密相连，在全球冰雪运动爱好者心中种下品牌种子。
产品创新驱动：聚焦智能电视主流平台（安卓 TV, Roku, Netflix，持续迭代 Google TV），并运用人工智能等技术打造差异化明星产品（如AITV、全无尘·自由风挂机、冻鲜生冰箱、蓝氧烘护套装），奠定品牌根基。产品在美洲、亚太、欧洲等核心市场稳健增长，并在中东、非洲等新兴市场取得突破，全球竞争力显著提升，屡获海外荣誉。
二、全球化运营：双轮驱动与模式创新
业务模式：代工与品牌出口协同发展
长虹将代工与品牌出口视为国际化发展的两大路径，实施双轮驱动：
代工 (OEM/ODM)：长虹凭借成熟制造工艺与供应链优势，为国际知名品牌提供高质量代工服务，满足市场需求的同时，学习国际先进管理经验与技术，提升自身制造水平与质量控制能力。
品牌出口：长虹以 CHiQ 品牌为先锋，推出符合海外消费者需求的创新产品，加大品牌推广力度，提升品牌知名度与市场份额，逐渐摆脱代工依赖，树立自主品牌形象。
本地化深耕：生产与电商双轨发力
海外工厂建设：作为长虹全球化布局关键一环，在欧洲、印尼等地建立生产基地，长虹可缩短产品运输距离与交货期，降低物流成本，提高市场响应速度与客户满意度。同时，海外工厂为当地创造就业机会，促进经济发展，提升长虹在当地社会影响力，加深政企关系，为企业长期发展奠定基础。
电商转型突破：长虹早在 2019 年就敏锐察觉海外消费趋势变化，开启电商转型战略:全面整合海外业务单元，成立专注于研产销一体化经营的长美国际区以强化协同作战能力，并大力推动传统线下业务向线上转型。
在印尼，长虹组建本土电商营销团队，通过本地电商平台 Shopee 开展直播带货等活动，以本地语言及文化优势精准对接消费者需求，实现品牌在印尼电商的崛起。
长虹印尼工厂生产线
在欧洲，长虹构建跨国家、跨文化的中外一体化电商运营团队，搭建本地化仓储、物流和售后服务体系，用当地人熟悉的方式推广产品。短短 3 年，长虹电商团队从零成长为专业化团队，推动海外电商业务蓬勃发展，让 CHiQ 品牌进驻全球 30 多个海外电商平台，覆盖 40 多个国家和地区，产品屡登畅销榜单。
三、长期主义：全球化战略的核心定力
长虹深知品牌出海是场耐力赛，始终秉持长期主义理念，并将其贯穿于全球运营的三大关键维度：
创新驱动：技术研发筑牢长期竞争力
为应对瞬息万变的市场需求，长虹高度重视产品技术的研发与创新，将其视为保持核心竞争力的源泉。通过持续提升产品竞争力，长虹得以灵活适应不同市场的动态变化，确保其在全球舞台上的长期活力与领先地位。
市场深耕：扎根印尼 25 年的本土化样本
以印尼市场为典范，长虹深刻践行长期主义，摒弃短期逐利思维，坚持扎根25年。通过组建本土化团队、实施深度本地化运营，持续深挖市场潜力。这种持之以恒的投入和对本地市场的深度融入，不仅使其精准把握了消费者需求变化，更构建了难以复制的本地化运营体系和深厚的品牌信任，最终赢得消费者高度信赖，成为当地家喻户晓的“老字号”。
合规与责任：全球化运营的底线思维
面对复杂的国际经贸环境，长虹始终将合规经营视为生命线，严格尊重并遵守各国法律法规、文化习俗及当地利益分配格局。
在全球各地，长虹均确保业务开展完全符合当地贸易规则与市场准入要求，将合法合规作为一切经营的前提。
同时，公司积极履行社会责任，参与当地公益活动，致力于树立负责任的“企业公民”形象，为品牌的长远发展营造有利的外部环境。
2025年1月，长虹在CES上斩获IDG颁发的全球消费电子TOP50、全球电视品牌TOP10，其高端品牌CHiQ获评全球智能家居领先品牌TOP10
四、结语
长虹的出海征程，是其坚持全球化视野、深耕品牌建设、实践“双轮驱动”及本土化运营等战略协同发力的成果。 坚守长期主义，使其在充满挑战的国际市场中稳步前行。
面向未来，长虹将继续深耕产品创新与用户体验，强化本土化运营与多元化探索，致力于在全球家电领域持续创造价值，提升“中国制造”的国际竞争力，并在世界舞台上赢得更重要的地位。返回搜狐，查看更多